İyi Hikayeler ve Girişimler

Herhangi bir ünlü markanın iyi bir hikayesi vardır ve birçok markanın yaratılmasının nedeni tam olarak iyi hikayelerin kolayca yayılmasıdır. Ürünler ve kalite şirket içinde oluşturulabilir, ancak bir marka şirket içinde oluşturulamaz. Bir şirket, marka imajını ancak sosyal iletişim yoluyla oluşturabilir. Marka imajı, kurumsal kültürden gelir ve her çalışanın uyması gereken bir davranış kodu olan kurumsal kültür, işletmenin canlılığını sağlayabilir. İşletme tarafından adım adım inşa edildiği için, sağlam ve olumlu bir kurumsal kültüre sahip olmak, her işletmenin en değerli varlığı olacaktır. Bu kurumsal kültürlerin toplum, tüketiciler ve çalışanlar tarafından tanınmasını istiyorsanız, iyi bir hikaye en iyi bağdır. Ancak onlara dokunarak tüketiciler güçlü bir duygusal kimlik geliştirebilir ve böylece marka sadakatini artırabilirler; Sadece çalışanlar şirket içinde aidiyet duygusu bulabilir ve iş motivasyonunu güçlendirebilir.  

Dalian ve Penglai hükümette daha iyi işler çıkarırken, Haier kurumsal sektörde daha iyi işler çıkarmıştır. Daha yakından incelendiğinde, Zhang Ruimin'in ve Haier'in popülaritesi esas olarak reklamcılığa değil, "hikaye uydurmak ve hikaye anlatmak" üzerine kuruludur. Hikaye uydurmak ve hikaye anlatmak sözlerle değil, iş stratejileri ve davranışlarla yapılır. Buzdolabını parçalamak bir hikayedir, Alman pazarına girmek bir hikayedir, tatlı patates yıkama makineleri bir hikayedir, Harvard'da ders vermek bir hikayedir, vb. Bu hikayeler hem bakış açılarını hem de gerçekleri somutlaştırır ve sadece sıradan gerçekler değildir; Canlı ve nispeten eksiksizdir, ancak kuru kavramın yayılması zordur. "Buzdolabını parçalamak" örneğini ele alalım. Haier'in kasıtlı abartması ve tanıtımı altında, gazeteler, dergiler, televizyon ve diğer medya bu olayı bir vaka çalışması olarak kullanmıştır. Haier böylece yüksek kaliteli bir marka imajı yaratmış ve Çin ulusal işletmelerinin amiral gemisi haline gelmiştir.